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マーケティング

2023/07/10

円滑な商品管理を実現！ SKUの数え方や設定方法

多種多様な商品を扱う小売業やメーカーでは、正確で間違いのない商品管理を行う必要があります。商品管理がいい加減だと、正確な在庫数や発注数、販売数などが把握できずに、大きな混乱を招くこともあるでしょ...

2023/07/07

『ピボット』で事業を転換！ そのポイントと最適なタイミング

近年、事業の方向転換や路線変更を意味する『ピボット』という言葉を耳にするようになりました。ピボットは『回転軸』や『回転させる』を意味する英語『pivot』が語源となっています。従来、既存事業とは...

2023/07/06

ステマとの違いはどこにある？　『ネイティブ広告』の特徴とは

Webメディア内のコンテンツと同じように表示する広告のことを『ネイティブ広告』と呼びます。広告がコンテンツの一つとして提供されるため、ユーザーに違和感をもたれることなく閲覧してもらえるなどのメリ...

2023/07/05

効率化だけじゃない！ 自社サイトにFAQを設ける効果とは？

多くの企業のWebサイトには、FAQが設けられています。FAQとは、『Frequently Asked Questions』の略で、日本語では『よくある質問と答え』と訳します。FAQを設置するこ...

2023/05/24

『PLG（プロダクト レッド グロース）』の基礎知識と成功例

従来の営業活動といえば、営業担当者がターゲットとなるユーザーに、自社の製品（プロダクト）やサービスを売り込むのが一般的でした。しかし、近年は営業やマーケティングの仕組みを製品内に取り込み、ユーザ...

2023/05/23

自社の市場における立ち位置を示す『競争地位』とは

市場規模とは、その事業分野におけるマーケットの大きさを指します。通信業界や航空業界などの新規参入がむずかしい一部の事業分野を除けば、市場規模に比例して、競合他社の数も多くなるのが一般的です。競合...

2023/05/22

年中行事をビジネスチャンスに！ 次に狙うべき新行事は？

日本にはさまざまな年中行事があります。それらの時期は集中して関連商品が購入されたり、人の移動が発生することなどから、大きなビジネスチャンスと捉えられています。特にクリスマスは経済効果が大きい年中...

2023/05/19

ビジネスにも応用可能な『ウェルビーイング』って何？

『ウェルビーイング（Well-being）』とは、身体的・精神的・社会的に良好な状態であることを意味し、『幸福』と訳されることも多い言葉です。さまざまな調査の結果、自分が幸せだと感じる従業員は業...

2023/04/17

無駄な時間は費やしたくない！『タイパ』重視の時代の考え方

『タイパ』とは、タイムパフォーマンスの略称で、費やした時間に対する満足度を表す言葉です。映像コンテンツを倍速視聴したり、ショート動画を好んだりと、1990年代から2000年代生まれのZ世代の多く...

2023/04/14

ブランドや商品の認知度もアップ！ 記念日マーケティングで販売促進

『記念日』を効果的に活用し、商品の認知度向上や消費促進につなげる『記念日マーケティング』。自社ブランドや商品に関連した独自の記念日を設定する企業は多数ありますが、マーケティング戦略として記念日を...

2023/03/16

要注意！ ロゴやグッズに使ってはいけないマーク

昨今、企業ロゴなどのデザインは、さまざまな工夫やこだわりを施し、個性豊かなものが多くなりました。しかし、ロゴやマークには、著作権などのルールに加え、いくつかの理由で使用が禁じられていたり不適切だ...

2023/03/15

見えない情報を見る！ データビジュアライゼーションの重要性

現代ではIT化が進展し、さまざまな情報がリアルタイムで集められ、AIが解析する時代になりました。それに伴い、巨大なデータ群＝ビッグデータの活用がビジネス成功のカギとして期待されており、『データビ...

2023/01/25

今でこそ再確認！『アンブッシュ・マーケティング』

昨今、『アンブッシュ・マーケティング』という言葉が注目されています。アンブッシュ・マーケティングとは、企業の大型イベントや著名な大会の公式スポンサーであるかのように振る舞い、そのイベントの社会的...

2023/01/23

『Web３』とは？ 次世代のネットの在り方を考える

インターネットの活用方法は時代ごとにいくつかの特徴があり、それらの総称として、『Web 1.0』や『Web 2.0』といったキーワードが使われています。2022年に入ってからは、さらに新しい概念...

2022/12/23

商品やサービスを拡散！ 惹きつけるキャッチコピーのつくり方

『キャッチコピー』とは、いわゆる宣伝文句のことです。テレビCMやポスターのみならず、雑誌や新聞、YouTubeに店頭の手書きPOPなど、私たちは日常的にさまざまなキャッチコピーを目にします。キャ...

2022/12/15

メディアに取り上げてもらうためのプレスリリースのつくり方

『プレスリリース』は自社の情報を広く発信するための手段です。メディアにプレスリリースの内容が取り上げられると、媒体を通して多くの人の目に触れ、コストをかけなくても自社の取り組みや商品に関する情報...

2022/11/24

ユニークなアイデアが続々！ 自動販売機のビジネス戦略

『自動販売機大国』と呼ばれることもある日本は、人口比では世界一の自動販売機（以下、自販機）普及率だといわれています。日本の自販機の台数は、2010年以降の約10年間で約116万台も減少したものの...

2022/10/18

顧客のスコアリングで効果的なアプローチを実現する

顧客の属性や行動などに点数をつけ、アプローチの優先順位を決めていくマーケティング手法を『スコアリング』といいます。見込み客が大勢いる場合、参考になる指標なしにアプローチをしても時間を無駄にしてし...

2022/10/17

大口顧客を狙う『アカウント・ベースド・マーケティング』とは？

BtoB企業が、取引先を開拓する手法として、数年前から注目を集めているのが『アカウント・ベースド・マーケティング（Account Based Marketing、以下ABM）』です。広く見込み客...

2022/10/13

商品の流れを最適化する『サプライチェーン・マネジメント』とは？

サプライチェーンとは、原材料の調達から、商品の生産、販売、消費されるまでの一連の流れのことを指す経済用語です。このサプライチェーンを見直して管理することを『サプライチェーン・マネジメント（SCM...

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